Xbox cria divisão XP para expandir franquias para filmes, séries, produtos e experiências

A Xbox anunciou a criação da XP, uma nova divisão voltada a expandir as principais franquias da marca para experiências que vão além dos videogames. A estrutura reunirá em um mesmo grupo iniciativas relacionadas a filmes e séries, produtos licenciados, eventos presenciais e colaborações com criadores, comunidades e outras marcas.

A nova divisão será responsável por quatro áreas principais. A primeira é a Xbox Pictures, dedicada a levar universos e personagens da Xbox para filmes, séries e outras formas de narrativa audiovisual. A Xbox Products ficará concentrada na criação de produtos voltados aos fãs, enquanto a Xbox Places trabalhará com eventos ao vivo, experiências imersivas, atrações, transmissões e outros espaços de interação com as comunidades.

A quarta área é a Xbox Partnerships, que terá como foco estabelecer colaborações com criadores, marcas e comunidades para desenvolver novas experiências, patrocínios e parcerias comerciais. Segundo a Xbox, a XP não representa necessariamente a criação de projetos completamente novos, mas a organização de iniciativas que já estavam sendo conduzidas por diferentes partes da empresa.

A divisão será comandada por Kayleen Walters, que anteriormente liderava a Mojang, estúdio responsável por Minecraft. Com a mudança, Maria Angelidou-Smith, ex-diretora de produto do Reddit, assumirá a liderança da Mojang. A reorganização coloca a XP como uma estrutura central para o desenvolvimento das franquias da Xbox em diferentes formatos de entretenimento.

Alguns dos projetos associados à estratégia já estão em andamento. Entre eles estão uma sequência do filme de Minecraft, a terceira temporada de Fallout para o Prime Video, um filme baseado em Call of Duty e uma série animada de Diablo para a Netflix. A existência desses projetos mostra como a Xbox pretende ampliar a presença de suas propriedades intelectuais para além do mercado tradicional de jogos.

A criação da XP também se encaixa na estratégia mais ampla apresentada pela liderança da Xbox para os próximos anos. Em abril, a empresa afirmou que pretende fortalecer suas franquias e ampliar o alcance de seus conteúdos, ao mesmo tempo em que trabalha para tornar a Xbox uma plataforma presente em diferentes dispositivos e mercados.

A iniciativa não é a primeira tentativa da Microsoft de estruturar uma operação de entretenimento fora dos videogames. A companhia já teve o Xbox Entertainment Studios, criado para produzir conteúdo audiovisual relacionado à marca, mas a divisão foi encerrada em 2014. Desta vez, porém, a XP terá um escopo mais amplo, reunindo não apenas cinema e televisão, mas também produtos, eventos e parcerias.

Com a XP, a Xbox passa a tratar suas franquias como propriedades capazes de ocupar diferentes formatos de entretenimento, mantendo os videogames como parte central desse ecossistema. A nova estrutura também deverá concentrar projetos que anteriormente estavam distribuídos entre diferentes equipes da empresa.

Fonte: Xbox Wire