Valve diz que não há segredo para se destacar no Steam: “Faça um bom jogo e divulgue”

A Valve adotou um tom direto e prático ao orientar desenvolvedores que buscam maior visibilidade na plataforma. Durante uma sessão recente de perguntas e respostas dedicada ao Steam Next Fest, a empresa reforçou que não existem fórmulas mágicas, botões secretos ou atalhos internos capazes de garantir destaque na loja digital. Em vez disso, o sucesso depende de elementos básicos: criar um jogo de qualidade e investir em divulgação prévia fora do Steam.

Alden Kroll, designer de produto e UI da Valve, participou do Q&A ao lado de Ria Hu, desenvolvedora de negócios da empresa. Questionado sobre como os criadores poderiam conseguir mais atenção dentro da plataforma, Kroll explicou que, embora muitos jogadores descubram títulos explorando diretamente o Steam, a maior parte do reconhecimento inicial acontece em outros ambientes online. “Certamente, as pessoas exploram o Steam e descobrem jogos dessa forma. Mas as pessoas também ficam sabendo de jogos em toda a internet. Por isso, é útil pensar em como você pode alcançar e engajar jogadores nos lugares da internet onde eles discutem ou aprendem sobre o tipo de jogo que você faz”, afirmou o executivo.

A Valve se esforça para evitar qualquer mecanismo que dependa de conhecimento privilegiado ou cliques em botões ocultos. Segundo Kroll, a recomendação é simples, mas exigente: “Você deveria fazer um bom jogo e, provavelmente, divulgá-lo para que o dia em que você estrear no Next Fest não seja a primeira vez que alguém ouviu falar do seu jogo”. Essa abordagem transforma o evento em um momento de amplificação, em vez de ser o ponto zero da jornada do título.

O Steam Next Fest, conhecido como uma maratona de demos que permite aos jogadores experimentarem projetos em desenvolvimento, possui dinâmica própria de ranqueamento. Após os dois primeiros dias do evento, os algoritmos e rankings da plataforma passam a atuar de forma mais ativa, favorecendo demos que demonstram potencial real e atraem o público adequado. Embora reconheça o valor dessa ferramenta interna, Kroll alertou que depender exclusivamente dela pode representar uma perda significativa de oportunidades. Sem trabalho prévio de marketing, os desenvolvedores arriscam não construir antecipação e engajamento necessários para que o jogo ganhe tração desde o início.

Essa orientação da Valve reflete uma realidade consolidada na plataforma: o desempenho no Steam resulta cada vez mais de uma estratégia integrada, que une excelência no desenvolvimento com ações consistentes de divulgação em comunidades, redes sociais, fóruns e canais onde o público-alvo já circula. O recado é claro para estúdios independentes e equipes que planejam participar das próximas edições do Next Fest: a preparação efetiva começa bem antes do evento propriamente dito.