Mercado de games da China ultrapassa US$ 51 bilhões e supera em mais de cinco vezes o Reino Unido

O mercado chinês de jogos encerrou 2025 avaliado em US$ 51,8 bilhões, segundo um relatório da Niko Partners, empresa especializada em pesquisas sobre a indústria de games. O resultado reforça a posição da China entre os maiores mercados do mundo e evidencia a expansão do setor em um momento de dificuldades e reestruturações em diferentes partes da indústria ocidental.

A dimensão desse mercado fica ainda mais clara quando comparada ao Reino Unido. De acordo com a UKIE, associação nacional do setor britânico, a indústria de games do país movimentou US$ 8,76 bilhões em 2025. Dessa forma, o mercado chinês apresentou um valor superior a cinco vezes o tamanho de toda a indústria britânica no mesmo período.

A Niko Partners espera que a expansão continue nos próximos anos. Para 2026, a empresa projeta crescimento de 4%, levando o mercado chinês a aproximadamente US$ 53,9 bilhões. Já para 2030, a estimativa aponta para um setor avaliado em US$ 59,8 bilhões.

Live services e novos sucessos impulsionam o mercado

O crescimento chinês é sustentado tanto por novos lançamentos quanto por jogos já estabelecidos, especialmente títulos no modelo live service. Genshin Impact aparece como um dos principais exemplos desse segmento, mantendo uma presença relevante no mercado global.

Outro caso citado no relatório é Where Winds Meet. O MMO lançado em 2025 ultrapassou a marca de 2 milhões de jogadores globais em menos de 24 horas após sua estreia, ilustrando a capacidade de produções chinesas alcançarem rapidamente um público internacional.

Além dos grandes lançamentos, o comportamento dos próprios jogadores chineses ajuda a explicar a dimensão do mercado. Segundo a Niko Partners, 46,5% dos jogadores tinham algum envolvimento com esports em 2025, proporção que deve chegar a 51,3% em 2026.

Os chamados mini-games, que não exigem necessariamente um download tradicional e incluem experiências acessíveis por navegador, também possuem forte presença. Cerca de 80% dos jogadores chineses já experimentaram algum mini-game, e esse segmento responde por aproximadamente 20% de todo o gasto do mercado.

IA generativa ganha espaço entre os estúdios

A inteligência artificial generativa também aparece como um dos fatores que podem influenciar o futuro da indústria chinesa. Em 2025, 39% dos jogadores chineses afirmaram ter interesse na aplicação da tecnologia em games, enquanto 60% dos estúdios do país já utilizavam IA generativa em alguma etapa do desenvolvimento.

O cenário contrasta com a resistência observada em parte do mercado ocidental, onde o uso de IA generativa em jogos continua provocando discussões relacionadas à integridade artística, direitos autorais e qualidade dos resultados.

A Niko Partners também aponta outros elementos que podem contribuir para a expansão do mercado chinês, incluindo o desenvolvimento de gêneros de nicho, novas formas de monetização fora dos aplicativos, crescimento do consumo de jogos chineses dentro e fora do país e um ambiente regulatório considerado mais favorável aos desenvolvedores.

Segundo a análise, esse cenário também pode facilitar a entrada de empresas internacionais no mercado chinês por meio de plataformas como a Steam.

Games chineses ganham espaço internacional

A crescente presença dos estúdios chineses ficou evidente na última Gamescom, que contou com mais de 60 jogos do país representados no evento. Entre os títulos em destaque estavam Phantom Blade Zero, A Whisper of Fall: Jinyiwei, Sea of Remnants e Showa: American Story.

Esse avanço representa uma mudança significativa na percepção internacional sobre a produção chinesa. Um dos principais momentos dessa transformação ocorreu em 2024, quando Black Myth: Wukong chamou a atenção mundial e demonstrou o potencial dos estúdios do país para desenvolver produções de grande escala e alcançar uma audiência global.

Os números apresentados pela Niko Partners indicam que esse movimento não se resume a alguns sucessos isolados. Com um mercado doméstico de US$ 51,8 bilhões em 2025, participação crescente em esports e mini-games, adoção de novas tecnologias e cada vez mais títulos voltados ao público internacional, a China consolidou uma das posições de maior destaque na indústria global de games.

Fonte: Eurogamer