Xbox define estratégia para voltar a crescer até 2027 e aposta em consoles, grandes franquias e expansão global
Após passar por uma das maiores reestruturações de sua história, o Xbox apresentou um plano de longo prazo para recuperar o crescimento da divisão de jogos da Microsoft. Em um memorando interno obtido pelo The Verge, a presidente da divisão, Asha Sharma, detalhou as prioridades que irão orientar a empresa nos próximos anos, com o objetivo de aumentar a base de jogadores, ampliar a receita e fortalecer a posição da marca no mercado global.
Segundo Sharma, a meta é fazer o Xbox voltar a crescer em número de usuários e desempenho financeiro até o fim do ano fiscal de 2027, que se encerra em junho do próximo ano. Além disso, a Microsoft pretende elevar a rentabilidade da divisão para níveis compatíveis com a média da indústria, contando com a contribuição de todas as suas equipes e estúdios para atingir esse objetivo.
Para alcançar esses resultados, a executiva definiu quatro pilares estratégicos que nortearão o futuro da marca. O primeiro é o Núcleo, que mantém os consoles Xbox como o principal foco da plataforma. O segundo é Conteúdo, voltado para expandir as franquias de maior sucesso e transformá-las em marcas globais de entretenimento. O terceiro pilar, Criação, busca consolidar Minecraft como a maior plataforma de criação do mundo. Já Conexão tem como objetivo ampliar o engajamento dos jogadores nos principais universos da marca Xbox, fortalecendo o relacionamento entre os usuários e suas franquias.
O planejamento foi dividido em três etapas. A primeira prevê a recuperação do crescimento em jogadores e receita até o encerramento do ano fiscal de 2027. Nos anos fiscais de 2028 e 2029, a Microsoft pretende converter seus investimentos em resultados mensuráveis, utilizando os quatro pilares estratégicos para aumentar o engajamento e acelerar a expansão da receita. Já para 2030, a expectativa é ampliar as iniciativas mais bem-sucedidas e alcançar metade da meta de longo prazo da companhia: atingir um bilhão de jogadores diários, mantendo crescimento anual de dois dígitos em engajamento e níveis de lucratividade entre os mais elevados do setor.
A nova estratégia também envolve mudanças na forma como os estúdios internos do Xbox serão administrados. Em vez de manter uma estrutura altamente descentralizada, a empresa pretende concentrar seus investimentos nas franquias mais populares e em novas propriedades intelectuais com maior potencial de expansão. O plano vai além do desenvolvimento de jogos, incluindo projetos para transformar essas marcas em grandes franquias multimídia por meio de filmes, séries de televisão, produtos licenciados, eventos ao vivo, patrocínios e parcerias internacionais, com destaque para uma expansão mais agressiva no mercado chinês.
No memorando, Asha Sharma também apresentou números que demonstram o alcance atual do ecossistema Xbox. Segundo a executiva, a plataforma reúne mais de 100 milhões de usuários diários, mais de 500 milhões de usuários mensais e quase um bilhão de jogadores ao longo de um ano. Ela reforçou que os consoles continuam sendo a principal experiência da marca e a maior fonte de receita da divisão, enquanto serviços como Game Pass, jogos para Windows, Xbox Cloud Gaming e o sistema operacional Xbox terão papel importante na ampliação do alcance da plataforma. Sharma revelou ainda que três franquias do Xbox já ultrapassam US$ 1 bilhão em receita anual, embora não tenha informado quais séries atingiram esse marco.
Fonte: The Verge
