Sony e Bandai Namco firmam parceria para usar IA generativa na produção de vídeos

A Sony e a Bandai Namco anunciaram um projeto piloto conjunto que utiliza inteligência artificial generativa para acelerar a produção de conteúdo audiovisual. A iniciativa foi revelada por Hiroki Totoki, presidente e CEO do Sony Group, durante a apresentação de resultados financeiros do quarto trimestre fiscal de 2025.

De acordo com Totoki, os testes iniciais mostraram ganhos significativos de velocidade e produtividade por pessoa envolvida, embora ainda existam limitações conhecidas nos modelos atuais, especialmente em consistência e controlabilidade das imagens geradas. O executivo destacou que a tecnologia permitiu alcançar níveis de sofisticação na produção que antes eram inviáveis devido a restrições de tempo.

A parceria é a primeira tornada pública entre as duas gigantes japonesas com foco explícito em IA generativa para vídeos. A Bandai Namco já possuía experiência prévia na área, incluindo um investimento conjunto anterior com a Sony no estúdio Gaudiy para aplicações em comunidades de fãs (como geração de imagens para Gunpla/Gundam).

“A criatividade humana precisa permanecer no centro. A IA é uma ferramenta poderosa, mas não substitui artistas ou criadores. É um amplificador da imaginação humana e um catalisador para novas possibilidades.”

— Hiroki Totoki, presidente e CEO do Sony Group

Hideaki Nishino, presidente e CEO da Sony Interactive Entertainment, também comentou sobre o uso de IA nos estúdios first-party do PlayStation. Os estúdios Naughty Dog e San Diego Studio já utilizam a ferramenta interna Mockingbird, que acelera a criação de animações faciais e capilares a partir de capturas de performance.

A Sony Pictures, por sua vez, já investiu mais de US$ 50 milhões em diferentes frentes de inteligência artificial. Apesar dos avanços, a empresa reforça que a visão criativa e o impacto emocional dos jogos e produções continuarão vindo dos talentos humanos.