Microsoft remove silenciosamente campanha “Isso é um Xbox” do site oficial

A Microsoft aparentemente encerrou de forma discreta a campanha de marketing baseada no slogan “Isso é um Xbox”, utilizada pela empresa para reforçar a ideia de que o ecossistema Xbox vai além dos consoles tradicionais e inclui PCs, dispositivos móveis e jogos em nuvem.

Nos últimos dias, usuários perceberam que a página original da campanha e diversas publicações relacionadas no Xbox Wire foram removidas da versão americana do site. Quem tenta acessar os links antigos agora encontra apenas uma página de erro 404, indicando que o conteúdo não está mais disponível.

Atualmente, a única referência restante ao slogan na busca do portal é uma atualização publicada em setembro de 2025 relacionada ao dispositivo portátil ROG Xbox Ally.

Mudança acontece após troca na liderança do Xbox

A remoção do material ocorre pouco tempo após uma mudança significativa na liderança da divisão de games da Microsoft. A executiva de inteligência artificial Asha Sharma assumiu recentemente a chefia do Xbox, substituindo figuras históricas da marca como Phil Spencer e Sarah Bond.

Segundo informações do The Verge, a campanha “Isso é um Xbox” estava fortemente associada à gestão de Sarah Bond. A estratégia buscava destacar o Xbox como uma plataforma multiplataforma, em vez de apenas um console específico.

No entanto, a mensagem também teria gerado críticas internas. Alguns funcionários demonstraram preocupação de que o slogan pudesse passar a impressão de que a empresa estaria se afastando do modelo tradicional de consoles.

Futuro da estratégia ainda é incerto

Até o momento, a Microsoft não comentou oficialmente a remoção das páginas relacionadas à campanha. Por isso, ainda não está claro se o desaparecimento do material representa uma mudança mais ampla na estratégia de comunicação da empresa.

Também permanece incerta a possibilidade de o slogan “Isso é um Xbox” ter sido silenciosamente aposentado ou substituído por uma nova abordagem de marketing para o ecossistema da marca.

Fonte: GameDeveloper