Microsoft lidera gastos em publicidade de games em 2025, mas EA domina em downloads

A Microsoft foi a empresa que mais investiu em anúncios de jogos para PC e consoles em 2025, segundo dados da Sensor Tower divulgados pelo WCCFTech. De acordo com o levantamento, a companhia ultrapassou a marca de US$ 160 milhões em investimentos publicitários, liderando com folga o ranking. Logo atrás aparece a Take-Two Interactive, próxima dos US$ 120 milhões, enquanto a Electronic Arts ocupa a terceira posição, com gastos semelhantes aos da Epic Games.

Apesar do alto investimento em propaganda, os números de downloads não seguiram a mesma lógica. No ranking de empresas com mais downloads em PC e consoles, a EA aparece na liderança, enquanto a Microsoft fica na segunda posição e a Take-Two em terceiro lugar. O dado chama atenção justamente por mostrar que maior gasto em anúncios não garante, necessariamente, maior volume de jogadores. A Sony Interactive Entertainment, por exemplo, aparece atrás até mesmo da Ubisoft nesse critério.

Entre os jogos individuais, o destaque absoluto é Fortnite, que liderou os investimentos em publicidade com ampla vantagem sobre o segundo colocado, Valorant. Isso reforça que o sucesso do battle royale da Epic Games não é apenas orgânico, mas também sustentado por campanhas massivas de marketing ao longo do ano.

Os dados também mostram o domínio de Fortnite em média mensal de usuários nos consoles em 2025. Outro ponto que chama atenção é a força de Counter-Strike 2, que aparece como o segundo jogo mais jogado mesmo estando restrito à Steam e sem figurar entre os títulos que mais investiram em propaganda. Já a franquia Call of Duty apresentou média de jogadores superior a Battlefield 6, enquanto a EA se destacou como a única produtora com quatro jogos entre os mais jogados do ano. Microsoft e Take-Two aparecem com três títulos cada no ranking.

Fonte: WCCFTech