Mattel amplia aposta nos games e leva Barbie e Hot Wheels para Roblox e Fortnite

A Mattel está ampliando sua presença no mercado de games ao criar uma nova divisão dedicada ao desenvolvimento de experiências digitais baseadas em algumas de suas franquias mais conhecidas. A fabricante de brinquedos, dona de marcas como Barbie, Hot Wheels e Max Steel, pretende explorar principalmente plataformas como Roblox e Fortnite para se aproximar de um público infantil que já passa boa parte do tempo nesses ambientes.

A iniciativa será conduzida pela Mattel Game Studios, divisão criada com o objetivo de “desenvolver, publicar e operar experiências originais”. Segundo a companhia, os projetos utilizarão algumas de suas propriedades intelectuais mais reconhecidas, permitindo que personagens e universos tradicionalmente associados aos brinquedos sejam transportados para experiências interativas dentro das principais plataformas digitais.

A nova estratégia representa uma expansão da antiga iniciativa 163, projeto que a Mattel mantinha em parceria com a NetEase. Com a saída dos parceiros da operação, a empresa decidiu ampliar o alcance da divisão e deixar de concentrar seus esforços apenas em jogos de cartas digitais, como Phase 10: World Tour, Skip-Bo e Uno.

Roblox e Fortnite viram prioridade

Apesar de continuar desenvolvendo jogos tradicionais, a Mattel pretende dar atenção especial a Roblox e Fortnite. As duas plataformas reúnem um enorme público jovem e permitem que empresas criem experiências interativas sem necessariamente precisar desenvolver e distribuir um jogo completo da maneira tradicional.

Essa abordagem também pode reduzir os riscos envolvidos em grandes produções. Em vez de investir valores elevados em um lançamento convencional baseado em Barbie ou Hot Wheels, a Mattel poderá criar diferentes experiências dentro de plataformas que já possuem uma comunidade consolidada.

A estratégia abre espaço para projetos com personagens e conceitos conhecidos da companhia, mas com formatos diferentes. Assim, Barbie, Hot Wheels e Max Steel podem aparecer em experiências multiplayer, eventos, atividades sociais e outros conteúdos pensados especificamente para os ecossistemas de Roblox e Fortnite.

A escolha também coloca a Mattel em uma posição diferente daquelas adotadas por empresas que tentaram ingressar diretamente no mercado de games apostando em projetos próprios de grande porte. O objetivo parece ser aproveitar plataformas já estabelecidas para testar ideias e alcançar jogadores sem assumir os mesmos riscos financeiros de uma produção tradicional.

Mattel não abandona jogos convencionais

A criação da Mattel Game Studios não significa que a empresa esteja deixando de investir em jogos distribuídos de maneira convencional. A companhia continua trabalhando em diferentes projetos, incluindo Uno Wild, novo título voltado ao mercado mobile.

Outro exemplo é Hot Wheels Infinite Rush, jogo que está previsto para chegar ao PC e consoles em setembro de 2026. Dessa forma, a estratégia da Mattel combina diferentes modelos de produção e distribuição, enquanto Roblox e Fortnite passam a ocupar uma posição cada vez mais importante.

A principal diferença está no nível de risco. Projetos tradicionais costumam exigir investimentos maiores antes de chegar ao público, enquanto experiências construídas dentro de plataformas existentes podem ser desenvolvidas e atualizadas de maneira mais flexível.

Estratégia pode virar exemplo para outras marcas

A aposta da Mattel também acontece em um momento em que marcas tradicionais procuram novas maneiras de transformar personagens e propriedades intelectuais em experiências digitais. Para uma empresa com um catálogo tão extenso, plataformas como Roblox e Fortnite oferecem uma maneira de testar diferentes conceitos sem depender exclusivamente do modelo tradicional de lançamento de jogos.

Mesmo com uma queda recente em sua monetização, o Roblox continua tendo uma audiência gigantesca. Ao longo de todos os meses de 2025, a plataforma registrou mais de 10 bilhões de horas de gameplay por mês, segundo os dados citados no material, o que demonstra o tamanho do público potencial para experiências baseadas em grandes marcas.

Caso a estratégia dê certo, a Mattel poderá utilizar o modelo como referência para ampliar ainda mais sua presença na indústria de games nos próximos anos. Em vez de transformar cada propriedade em um jogo independente de grande orçamento, a companhia aposta na combinação entre marcas reconhecidas, plataformas populares e experiências mais flexíveis.

Fonte: PC Gamer