Geração Z reduz gastos com games e acende alerta na indústria
A Geração Z — composta por pessoas nascidas entre 1995 e 2010 — está diminuindo significativamente seus gastos com videogames, e isso já começa a preocupar grandes empresas do setor. Segundo dados divulgados por Mat Piscatella, analista da Circana, os jovens norte-americanos cortaram quase 25% dos investimentos em jogos no último ano, percentual muito superior ao de outras faixas etárias, onde a retração foi de apenas alguns pontos percentuais.
O levantamento indica que a queda está diretamente ligada a questões econômicas que afetam o orçamento desse grupo. Entre os fatores estão o alto custo da educação, a inflação persistente e a dificuldade de entrada no mercado de trabalho, o que tem levado muitos a priorizar gastos essenciais. Como resumiu Piscatella: "Entre novos jogos e comida, as pessoas (normais) escolherão comprar comida".
O cenário também é agravado pelo aumento nos preços do próprio mercado. Pela primeira vez, consoles estão ficando mais caros em vez de mais baratos com o passar dos anos, e há expectativa de novos reajustes nos jogos. Um exemplo recente foi o Nintendo Switch, que sofreu alta nos Estados Unidos devido às tarifas impostas pelo governo Donald Trump.
Na Europa, a perda de poder de compra entre jovens de até 35 anos chegou a 8% somente no último ano, segundo o jornal espanhol El Economista. Além disso, o patrimônio líquido dessa faixa etária caiu quase 50% nos últimos 20 anos, mostrando que o problema é global e não restrito ao território norte-americano.
Outro ponto relevante é a mudança de prioridades no consumo. Pesquisas indicam que muitos jovens estão preferindo gastar dinheiro com experiências, como viagens, festivais e shows, em vez de investir em games ou até em hábitos antes comuns, como o consumo de álcool e tabaco. Essa mudança de perfil reforça que não se trata apenas de falta de dinheiro, mas também de uma alteração no estilo de vida.
A retração desse público, que sempre foi um dos pilares da indústria de jogos, acende um alerta para as empresas do setor. Se a tendência persistir, será necessário repensar estratégias, seja com ajustes de preços, novas ofertas de serviços ou experiências que consigam reconquistar o interesse e o investimento da Geração Z.
Comparativo de redução de gastos com videogames em 2024
| Faixa etária | Variação anual nos gastos |
|---|---|
| Geração Z (1995-2010) | -25% |
| 26 a 40 anos | -4% |
| 41 a 55 anos | -2% |
| Acima de 55 anos | -1% |
Fonte: Mat Piscatella/BlueSky e El Economista
