Empresa de marketing admite uso de elogios falsos no Reddit para promover jogo War Robots: Frontiers

Uma grande polêmica tomou conta da comunidade gamer após a revelação de que a empresa de marketing Trap Plan utilizou contas falsas no Reddit para divulgar elogios e comentários positivos sobre o jogo War Robots: Frontiers. A ação, que visava gerar “engajamento orgânico”, acabou sendo exposta pela própria companhia em uma publicação no blog oficial — posteriormente deletada.

De acordo com o texto assinado pelo CEO Pavel Beresnek, a Trap Plan criou diversas contas no Reddit para publicar gifs, comentários e análises entusiasmadas sobre o título, sempre em comunidades voltadas a jogos indie e multiplayer. O objetivo, segundo Beresnek, era “criar uma onda de visibilidade orgânica para a próxima ativação da Twitch”, dando a impressão de que o jogo estava ganhando popularidade de forma espontânea.

A campanha, contudo, não deixava claro que se tratava de publicidade, o que gerou forte reação negativa. “A maioria dos jogadores jamais percebeu que estavam fazendo parte de uma campanha de marketing”, escreveu o executivo. A revelação de que os elogios eram forjados rapidamente provocou críticas tanto à Trap Plan quanto ao próprio War Robots: Frontiers, prejudicando a imagem do jogo.

Após a repercussão, a empresa removeu o post original, mas o conteúdo segue disponível no Internet Archive. Em comunicado ao site Kotaku, a Trap Plan afirmou que a My Games — desenvolvedora responsável por War Robots: Frontiers — não tinha conhecimento da campanha. A empresa alegou ainda que a ação fazia parte de um “estudo de caso interno”, sem envolvimento direto dos criadores do jogo.

Mesmo assim, o episódio levantou um debate sobre práticas éticas na divulgação de jogos, especialmente quando o público é induzido a acreditar em opiniões supostamente genuínas. Agora, qualquer tentativa futura de promoção de War Robots: Frontiers no Reddit deve enfrentar uma barreira natural de desconfiança entre os jogadores.

Fonte: Kotaku